Suchmaschinenmarketing

Search Engine Marketing (SEM), zu Deutsch Suchmaschinenmarketing, setzt sich aus Search Engine Optimization (SEA), also der Suchmaschinenoptimierung und Search Engine Advertising(SEA), der Suchmaschinenwerbung, zusammen. Suchmaschinenmarketing ist ein wichtiger Bestandteil des Online Marketings.

Die Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, eine Webseite auf der bestmöglichen Position, vor allem auf der ersten Ergebnisseite, in Suchmaschinen zu platzieren. Es wird unterschieden in eine Onpage und in eine Offpage Optimierung. Bei der Onpage Bearbeitung sind u.a. die sogenannten Keywords zu beachten. Durch eine ausführliche Analyse und Optimierung können die Suchergebnisse zielgruppengerecht abgestimmt werden, sodass der sonst entstehende Streuverlust verhindert wird. Stattdessen erhöht sich der Bekanntheitsgrad, was zur Neukundengewinnung und Imagestärkung führt. Weitere Aspekte sind die Optimierung der Domain, der URL, der Überschriften und der Meta-Tags. Die Offpage Bearbeitung dagegen beschäftigt sich hauptsächlich mit dem Linkaufbau durch Backlinks, um die Linkpopularität zu steigern.

Die bekannteste Maßnahme der Suchmaschinenwerbung sind die Google Adwords. Bereits wenige Minuten nach der Schaltung erscheint die Anzeige in den Suchergebnissen. Doch die Adwords sind eine sehr komplexe Angelegenheit mit unzähligen Möglichkeiten von Einstellungen. Es können u.a. Tagesbudgets, Tageszeiten und Zielgruppen definiert werden. Deshalb ist es notwendig, dass eine Google zertifizierte Agentur diese optimiert.  Dabei ist der erste Schritt eine genaue Analyse des Adwords Kontos. Anschließend werden die Keywords, Anzeigentexte, etc. den Zielgruppen angepasst. Nicht effiziente Keywords werden aussortiert um unnötige Kosten zu vermeiden.  Ziel ist eine Perfektionierung des „Return on Investment“ (ROI), das heißt mit dem eingesetzten Kapital den höchstmöglichen Gewinn erzielen.

Es hat sich bewiesen dass die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung am besten parallel eingesetzt werden. Dadurch wird ein Unternehmen im Bereich Suchmaschinenmarketing vielversprechende Ergebnisse erzielen.