Online Werbung

Die Online Werbung wurde noch vor kurzem von den meisten Unternehmen unterschätzt. Das Webdesign hatte dort höchste Priorität. Doch nur eine angemessene Neukundengewinnung führt zu dem erwünschten wirtschaftlichen Erfolg. In diesem Jahr (2011) verzeichnet der Internet Werbemarkt in Deutschland ein Wachstum von 16%. Damit steigen die Gesamtausgaben für Online Werbung auf 6,23 Milliarden Euro.

Die Online Werbung besteht aus einem großen Sortiment an günstigen Werbeformaten und ist dabei sehr flexibel. Für jedes Unternehmen sind individuelle Maßnahmen anzuwenden, welche abhängig von der Zielgruppe sind.

Beispiele für Werbeformate der Online Werbung:

• Banner - Grafisches Element mit Werbebotschaft
• Button - Kleinerer Banner
• Wallpaper - Großflächige Banner-Werbeform
• Skyscraper (Wolkenkratzer) Schmale und hohe Werbeanzeige
• PopUp - Zusätzlich geöffnetes Browserfenster
• Layer Ad - Browserfenster, welches den Inhalt überlagert
• E-Mail (Newsletter) - Potenzielle Kunden ansprechen
• Targeting - Gezielte Ansprache von Kunden (z.B. durch IP)
• Pixel - Eine Werbefläche für viele Werbeträger
• Video-Anzeige - Vergleichbar mit Fernsehwerbung

Ein weiterer Bereich der Online Werbung sind die Werbeangebote. Die bekanntesten Werbeangebote sind die Google Adwords und Google Adsense. Diese sind Pay-Per-Click Kampagnen, durch welche mithilfe von Keywords zielgruppenorientiert Neukunden gewonnen werden können. Internetagenturen unterstützen bei der Optimierung dieser Angebote der Online Werbung um beispielsweise einen Streuverlust und die daraus resultierenden Kosten zu vermeiden.

Eine Alternative zur Online Werbung ist die Suchmaschinenoptimierung. Bei dieser werden Webseiten langfristig in Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing bestmöglich platziert. Ziel ist die Erhöhung des Bekanntheitsgrades, sowie eine Verbesserung des Images.