Glossar Adwords

Ad-Click Rate

Die Ad-Click Rate, auch  Click-Through Rate (CRT), gibt das Verhältnis der Adclicks zu den Adimpression an. Sie spiegelt damit wieder, wie oft ein Werbemittel, z.B. ein Banner, tatsächlich angeklickt wurde.

Adsense

Die Google Adsense sind im Gegensatz zu den Google Adwords inhaltsbezogene Anzeigen, die auf Webseiten geschaltet werden. Diese können in Form von Texten, Bildern und Videos auftreten.

Adwords

Die bekanntesten Adwords sind die Google Adwords. Diese sind kostenpflichtige Werbeanzeigen, welche wie die Google Adsense in Form von Texten, Bildern und Videos auftreten. Pay per Click ist das Abrechnungsmodell dieser Anzeigen. Durch den richtigen Einsatz von Keywords können die Adwords zielgruppenorientiert geschaltet werden.

Adwords Editor

Der Adwords Editor ist eine kostenlose Anwendung zur Verwaltung von Adwords-Konten. Unter anderem können die Kampagnen, Adwords und Anzeigen bearbeitet werden. Zudem können mehrere Konten gleichzeitig sowie auch Offline bearbeitet werden.

Berichte

Im Adwords-Berichtcenter können Berichte erstellt werden um verschiedene Bereiche des Adwords-Kontos zu analysieren. Dabei können beispielsweise Statistiken zur Anzeigengruppenleistung, Keyword-Leistung und Suchanfragenleistung aufbereitet werden.

Conversion

Eine Conversion können eine Anmeldung, ein Download oder eine Bestellung sein. Es wird erfasst, ob ein Klick auf eine Anzeige, auch zu einer Handlung auf der Webseite führt. Dabei können verschiedene Typen von Conversionen eingesetzt werden. Dadurch kann die Höhe des Streuverlustes abgeschätzt werden.

Cost per Klick (CPR)

Bei den Google Adwords wird ein Preis pro Klick auf die Werbeanzeige bezahlt. Das bedeutet durch einen hohen Streuverlust kann sich der Umsatz gravierend verschlechtern. Es sollten deshalb die effektivsten und günstigsten Keywords ausgewählt werden.

Double-Serving

Double-Serving wird die Nutzung mehrerer Adwords-Konten von einem Unternehmen genannt. Dies ist von Google untersagt, da sonst einige Marktgebiete von nur wenigen Anbietern besetzt werden könnten.

Frequenzy Capping

Frequenzy Cappig soll die Häufigkeit der Werbeeinblendungen begrenzen um die Impression möglichst gering zu halten. Ziel ist eine optimale Kontakthäufigkeit.

Gebotssimulator

Der Gebotssimulator ist ein Tool, welches sich ausschließlich auf Werte aus der Vergangenheit bezieht. Es wird abgeschätzt, inwiefern sich eine Veränderung des CPC der Keywords, auf die Kosten, Klicks und Impression auswirken.

Google Analytics

Google Analyitcs ist ein kostenloser Dienst, welcher mithilfe eines JavaScript-Codes in die Benutzeroberfläche eingebunden wird. Durch dieses Tool werden unter anderem Statistiken zur Herkunft und Interessen der Besucher bereitgestellt.

Kampagne

In der Kampagne einer Dienstleistung oder eines Produktes werden die wichtigsten Daten eingetragen. Dazu zählen grundlegende Entscheidungen wie die Zielgruppe, das Budget und der Werbezeitplan.

Keyword

Die Keywords spielen die wohl wichtigste Rolle in einer erfolgreichen Adwords-Kampagne. Ein Keyword kann sowohl ein Wort, als auch eine Kombination aus mehreren Wörtern sein. Jedem Keyword wird ein Qualitätsfaktor zugewiesen.

Landing Page

Die Landing Page ist die Seite, auf welche der Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige weitergeleitet wird. Auf dieser Landing Page sind die Auswahl der Keywords sowie ein einzigartiger Content besonders wichtig.

Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor gibt die Relevanz von Anzeigen und Keywords wieder. Umso höher der Qualitätsfaktor ist, umso niedriger sind die Kosten und desto besser ist die Position der Anzeige. Der Qualitätsfaktor sollte möglichst immer verbessert werden, indem das Konto optimiert wird.

SEM

SEM (Search Engine Marketing) besteht aus der Suchmaschinenoptimierung und der Suchmaschinenwerbung. Bei der Suchmaschinenoptimierung soll eine Webseite bestmöglich in Suchmaschinen platziert werden. Den größten  Teil der Suchmaschinenwerbung stellen die Google Adwords dar.

Tagesbudget

Der Nutzer eines Google Adwords Kontos hat die Möglichkeit ein Tagesbudget festzulegen. Den Preis für dieses Budget kann er selbst bestimmen. Sobald das Tagesbudget aufgebraucht ist, werden die Anzeigen nicht mehr geschaltet.

Webinar

Webinare sind übers Internet gehaltene Seminare. Diese werden von Google kostenlos angeboten und sind für jeden Google Adwords Nutzer zugänglich.